数字爆款里的邕城叙事——南宁数字文化产业乘势崛起

从热门短剧中“闪现”的南宁地标，到世界顶流电影中的南宁幕后制作团队，南宁数字文化产业正乘势而起，抢滩新赛道。一系列爆款短剧的背后，不仅是技术与创意的胜利，更是南宁数字文化产业生态效能集中爆发后激起的澎湃浪潮。

一部部精彩跌宕的短剧正紧锣密鼓地拍摄，一个个引人入胜的故事通过网络在全球同步更新；动漫制作人在一帧一画反复打磨中，描绘出震撼的动漫场景……南宁厚植文化资源优势，不断催生数字文化产业新业态新场景。

勇闯新赛道　微短剧制作跻身头部梯队

如今，短剧正凭借“短直快”的叙事逻辑和“高密度”的情绪输出，迅速抢占用户的碎片化时间，重塑影视生态格局。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。南宁也逐渐成为短剧赛道中一股不容忽视的新势力。总部位于南宁的短剧黑马广西山海星辰传媒集团有限公司（以下简称山海星辰集团）目前稳居国内短剧行业第一梯队，2024年微短剧市场份额稳居全国前三。

近日，记者在山海星辰集团看到，编剧们正为新作奋笔疾书，剪辑组、投放组、制作组等后期团队加紧制作爆款产品。“公司自2023年5月成立以来，深耕短剧市场，目前旗下‘山海短剧’已储备优质微短剧版权超500部，并取得月均票房超3.5亿元、爆款率超40%的行业标杆成绩，多部现象级作品热力值突破2000万。”该公司董事长周培金表示，公司积极推动短剧全球化布局，旗下海外平台“StardustTV”已进入全球200多个国家和地区，以12种语言版本覆盖北美、欧洲、东南亚、拉美、中东及日韩等国际市场，下载量突破2000万次，成为中国文化出海的新生力量。

从南宁大桥到亭子码头，从青秀山到灵龟山，不少市民在诸多爆款短剧中发现，南宁风光成为剧情中动人的注脚。“一部剧带火一座城”，当前的短剧已突破单纯娱乐功能，通过“短剧+”模式向文旅融合等多元领域延伸。

“我们深入挖掘广西本土故事，以广西各地的民间传说、民族文化故事为蓝本，进行短剧创作。同时，巧妙地将南宁的自然风光、民俗风情、地标性建筑等融入剧情，通过镜头语言和叙事技巧，将这些文化元素生动地展现出来，使观众产生情感共鸣。此外，公司还与南宁的文化机构、专家学者等合作，确保所呈现的南宁文化元素准确、鲜活且具有代表性。”周培金介绍，继去年推出广西文旅微短剧《孤单旅行团》后，今年还将推出聚焦“三月三”主题的广西文旅题材新作《绣缘》。

从短剧聆听文旅新足音，以“微”屏讲述城市新故事，将于今年6月在抖音等各大平台上线的《绣缘》，是以绣球寻根之旅为线索的精品文旅短剧。该剧讲述川桂青年携手推动西部陆海新通道建设的成长故事，展现了南宁的自然风光和民俗风情，也彰显了广西从山到海的开放格局以及服务大西部发展、打造陆海新通道的决心与成果。

眼下，短剧市场持续“狂飙”，它从数亿块小屏幕中冒头、井喷，并在世界引爆“华流”。南宁作为面向东盟开放合作的前沿和窗口，具有得天独厚的区位优势。这为山海星辰集团的短剧业务拓展，尤其是为“出海东盟”提供了便利条件。

“我们充分利用南宁的区位优势，加强与东盟国家在微短剧创作、拍摄、制作等方面的交流与合作，将短剧作品推向东盟市场，扩大广西文化在东盟地区的影响力和知名度。”周培金透露，公司计划继续加大在南宁的投入和发展力度，一方面推出更多具有南宁文化特色的优质短剧作品，积极参与南宁文化产业建设、人才培养，助力南宁打造成为面向东盟的微短剧产业核心区；另一方面，加强与东盟国家的文化交流与合作，积极探索AI技术在微短剧制作和出海中的应用。“我们正在制作首批5部AI短剧，通过AI剧本创作、视频翻译、搭建虚拟场景等方式，实现节约成本、提升效率、增加产能的目标。此外，公司还将加深与中国—东盟人工智能创新合作中心合作，以AI技术为短剧出海提质加速。”周培金介绍。

打造“梦工厂”扩容动漫“朋友圈”

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映以来，连续打破多项票房纪录，成为中国影史首部百亿元票房影片。“哪吒”的爆火不止于银幕，其幕后的制作力量也引起了广泛关注。

广西南宁四叶草文化传播有限公司深耕文化创意设计制作领域13年，参与制作了不少国漫精品佳作，《哪吒2》中章鱼将军和鲨鱼统领的三维建模正是由该公司制作，让世界看到了“南宁造”文化精品的力量。

当下，公司设计师们正专注制作动漫作品，将一个个生动有趣的动漫形象搬上荧幕。“我们以广西独有的保护动物白头叶猴为原型，打造名为‘灵柒柒’的卡通IP，研发了动漫短剧《灵柒柒游八桂》，希望第一篇作品《灵柒柒游南宁》能让大家了解南宁、喜欢南宁、爱上南宁。”公司董事长周卫炜说。

在数字文化创意产业蓬勃发展的今天，南宁正以头部动漫企业为引领，积极培育数字文化创意沃土。今年3月，该公司牵头成立了南宁市动漫协会，会员企业包括动画制作、游戏开发、动画宣发等多种业态的动漫企业，全力推动南宁成为中国—东盟动漫产业的新高地。

造梦者集聚，更需要“梦工厂”。“广西有很好的文化底蕴和动画的行业基础，目前在自治区、南宁市的支持下，我们积极推进中国—东盟（南宁）动漫游戏产业园项目，仅用一个多月时间，就完成了项目立项申报和选址工作。”周卫炜说。该产业园项目位于凤岭儿童公园，将集合南宁乃至广西和全国的优秀动漫游戏、动漫周边企业，是南宁动漫“朋友圈”的一次强势扩容。

产业园计划设置国际制作中心、交易中心、创投中心、数据中心、东盟潮玩商业街、主题商业中心等板块，未来将充分发挥载体作用，吸引更多优秀动漫企业和人才入驻，加快形成产业集聚效应，丰富优质文化供给，培育经济发展新动能。“我们希望通过产业园对接全国优秀的数字文化企业，并借助南宁的区位优势，推动优秀的动漫、游戏作品‘出海东盟’。我们还计划在园区内打造‘永不落幕’的东盟潮玩展，积极拓展东盟市场。”周卫炜说。

抢滩新风口“数”写文化产业新篇章

文化和科技的深度融合促进新型文化业态不断涌现、文化产业链条不断延伸，形成了许多新的文化产业增长点。

如何让数字文化产业实现高质量发展？“四叶草和山海星辰两家企业的成功经验有一定的启发性。两家企业都深耕各自领域，通过参与重大项目实现实力的跃迁，并借助模式化体系和高科技手段，做到优质文化产品的量产，进而建立产业生态链。”广西民族文化艺术研究院文化产业研究部副主任刘倩玲认为，南宁市发展文化产业可从以下方面发力：完善文化产业统一协调管理体系，推动资源的灵活流动和有效利用，凝聚发展合力；实施重大文化产业项目带动战略，谋划、落实对南宁乃至广西文化产业起到引领作用、能带动更多本土文化企业共同发展的项目；建设中国—东盟虚拟制片实验室、XR影棚、动作捕捉等技术共享平台，推广AI辅助创作系统，为小微文化企业制作高质量内容降低门槛。“我们可借鉴这两家公司技术团队经验，开发本土文化IP的生成算法。通过AI辅助剧本和动画分镜生成、特效渲染等，并与市场预测、周边产品开发联动，提升生产效率。”刘倩玲说。

放眼全国，越来越多的城市正抢滩数字文化产业“风口”。南宁不仅用数字技术为文化产业造梦，更以产业升级的硬核逻辑，让其成为经济发展的新增长极。

“南宁市高度重视文化产业发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过‘坚持政策引领、加强品牌打造、壮大市场主体、促进交流合作’等有力措施，加快推动文化产业成为全市经济发展的支柱性产业。目前，全市拥有各级文化产业示范基地（园区）142家，其中有4家企业入选国家文化产业示范基地，占全区总量一半以上。在2024年广西视听产业标杆评选中，南宁市有22个企业、项目入选，占全区90%以上。”南宁市文化广电和旅游局党组成员、副局长王春梅介绍，市文广旅局将继续加大对优秀文化企业的服务力度，推动企业、高校、金融机构对接，促进产学研深度融合，积极推动中国—东盟（南宁）动漫游戏产业园、中国—东盟（南宁）视听产业基地等项目建设，加速南宁文化产业集群化、专业化、规模化发展。同时，加大宣传力度，利用南宁文旅政务新媒体矩阵等渠道宣传，提升南宁优秀文化企业的行业影响力和市场竞争力，助力企业做大做强。

（记者 余秋兰）