从2025年南宁龙舟公开赛大数据看城市消费新动能——跟着赛事去旅行 解锁发展“新密码”

南宁龙舟公开赛带动“跟着赛事去旅行”热潮，助力旅游收入实现增长。图为精彩的龙舟赛吸引众多市民游客。记者宋延康摄

江面龙舟竞渡，岸边人潮涌动。相关大数据分析显示，5月31日“金蛇献瑞龙舞九州”2025年全国龙舟大联动暨南宁龙舟公开赛举行当天，邕江大桥畅游阁附近水域的到访群众约 13.26万人，较赛前增长271.7%。访客中，19至39岁年轻群体占比超55%，外埠客群占比达41.4%……数据的背后展现了南宁“龙舟+”模式的强劲活力，更彰显了体育赛事正成为撬动文旅体商融合发展的支点。

赛事引流掀起城市消费热潮

端午赛龙舟早已不是单纯的体育竞技。当10多万人汇聚邕江两岸，“看龙舟”便成了拓展南宁消费场景的“金钥匙”。

从人群结构看，年轻群体与外埠客群成为消费主力。年轻群体中，19至24岁人群占比18.2%、35至39岁人群占比14.4%，年轻群体对新鲜体验的追逐，推动赛事周边衍生消费快速升温；外埠客群中，区内其他城市、区外游客分别占比25.9%、15.5%，他们心怀“跟着赛事去旅行”的期待而来，将观赛需求延伸为“吃住行游购娱”的全链条消费。山东游客宁先生的话颇具代表性：“看完龙舟赛，我还要逛遍南宁的景点、吃遍南宁的美食。”

数据反映的是南宁对“赛事流量”的精准转化。赛前、赛中、午间休赛时段，组委会精心安排的龙狮表演、山歌联唱、龙舟巡游等民俗活动轮番登场，丰富了观众的现场体验，也激发了他们进一步了解南宁的热情和向往。

湖北游客陈勇觉得看龙舟赛只是此行的一环，赛场周边的景点、景区、商圈也被列入游览目的地，“南宁动物园、青秀山风景区也是我要去的”。

一场龙舟赛，让城市消费从“单日爆发”走向“周期延伸”，形成“赛事引流—体验消费—口碑传播”的闭环。 

“龙舟+”模式描绘多业态共生图景

南宁龙舟公开赛的“破圈”，在于跳出“为办赛而办赛”的固有模式，将体育赛事与文化、旅游、商业深度“嫁接”，打造多种形态的融合生态。

当龙狮表演、山歌联唱、龙舟巡游轮番上演，邕江两岸成了流动的“文化展厅”。“战鼓助威”的设计是点睛之笔：两岸50面战鼓同时擂起，既是对龙舟竞渡“鼓点指挥”传统的致敬，也让观众在节奏共鸣中感受到中华优秀传统文化的张力。参加过多届南宁龙舟公开赛的横州市麦家一组龙舟队教练麦杨表示，南宁龙舟公开赛的内容越来越丰富，超越了单纯的竞技，更像是一场民俗的展示和情感的交流，节日氛围“燃”起来了。

为了让游客拥有更加丰富的游玩体验，南宁着重推荐了多条体育旅游精品线路，发布了近40项端午节假期文旅体商活动及优惠措施。数据显示，今年端午节的3天假期，我市接待游客237.14万人次，同比增长12.1%；实现旅游收入20.82亿元，同比增长13.3%。优秀成绩单的背后，南宁龙舟公开赛功不可没。

“流量”转“增量”打造更富活力的城市IP

作为促进体育消费和赛事经济试点，南宁的探索不止于一场龙舟赛的热闹。当“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事·寻味中华美食”等一系列主题活动推出，南宁逐步从“赛事经济”向“城市IP”进阶。

从数据看趋势，年轻群体与外埠客群的消费潜力得到进一步释放。游客总数中，19至39岁的年轻群体占比超半；外埠客群中，区外游客占15.5%，赛事的影响力提高，受到年轻人的欢迎。从模式看，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的联动机制，为后续众多赛事提供了可复制样本，让每场赛事都成为串联城市资源的“珍珠线”。更重要的是，赛事背后的文化认同正在凝聚，当外地游客在战鼓声中感受到南宁对龙舟的热爱，当年轻群体在非遗体验中触摸到传统文化的温度，一场赛事便超越了经济范畴，成为传递城市精神的“文化符号”。

南宁市体育局体育经济科科长姜碧英表示，精彩纷呈的赛事活动掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮，体育赛事的“流量”通过“体育+”消费新场景转换成经济发展的“增量”，这是如今体育发展的趋势。

对南宁而言，这场端午盛会既是“体育产业在全区领跑”的生动注脚，更是打造体育强市的新起点。当赛事“流量”持续转化为消费“增量”，当文化体验不断沉淀为城市IP，“南宁精彩”正随着龙舟竞渡的桨声驶向更广阔的发展蓝海。

（记者 韦峭）