南宁积极培育消费新业态新模式 直播电商助推本土好物“破圈”热销

身穿民族服饰的主播在直播间推介南宁特色商品。记者 宋延康 摄

沃柑、水牛乳、蛋黄酥、横州茉莉花……越来越多的人通过直播间了解到南宁好物。昨日，记者从南宁市商务局了解到，2023年，南宁市积极培育直播带货等消费新模式新业态，深挖线上消费潜力，大力促进市场消费品牌提升。2023年1—11月，南宁市限额以上企业通过公共网络实现的商品销售额212.53亿元，同比增长45.3%，电子商务成为消费品市场发展的“助推器”。

南宁持续对接知名电商平台资源，组织电商平台或其服务企业开展线上线下商家对接会、培训会。2023年，来自水果、生鲜、农产品、服饰等多个行业的商家参加了“美好广西助跑计划”、“山货上头条”南宁站、淘宝1688广西电商产业领跑计划（南宁站）等活动，积极推动传统企业拓展直播电商业务。

截至2023年11月，重点监测的网络零售平台中，南宁年内开展网络零售业务的企业数共计6537家，相对去年底新增网络零售业务的企业数共计1075家。2023年1—11月，南宁直播场次达219977次，商品上架644.8万次，参与直播的商品实现的网络零售额15.02亿元，占全区比重26.3%。

同时，南宁积极开展电商造节行动，利用直播电商创新消费场景，形成网络促消费活动引领全年、贯穿全年、带动全年的浓厚氛围。2023年开展的直播电商活动含“2023南宁三三乐购邕城电商节”、“2023狂欢618·惠享邕城”活动、南宁伴手礼线上购活动等，有效带动本地特色好物的销售。

目前，南宁已培育和推荐一批电商示范项目，广西轩妈食品有限公司、广西泛糖科技有限公司获评国家电子商务示范企业、中国东盟（南宁）跨境电子商务产业园、联讯U谷获批第一批广西电商示范基地，积极发挥示范带动作用，引领南宁电商行业集聚、健康发展。

下一步，南宁市商务局将持续培育消费新业态新模式，开展跨年网络促销专项活动，通过直播带货、电商跨年盛典等系列活动，组织一批南宁优质产品参加网络促销活动，打造一批南宁电商好物爆品，营造浓厚的电商促销氛围，助力首府市场经济发展。（记者 覃锦华）