擦亮体育名片 激发产业活力——展望2024年南宁体育产业发展之路

环广西公路自行车世界巡回赛（南宁站）于2023年再次举行。图为选手在青环路上奋力追逐。记者 黄红锦 摄

2023年，随着体育赛事活动重启，南宁体育产业再次起跑。

第一届全国学生（青年）运动会在南宁开幕、环广西公路自行车世界巡回赛（南宁站）再次举行、第十五届南宁马拉松比赛暨第三十八届南宁解放日长跑活动云集3万名跑友、一系列全民健身“老牌”赛事回归……这些赛事活动都让从业者在2023年充满了干劲。

生活圈、健身圈、商圈“三圈合一”，“体育+文化”“体育+旅游”“体育+培训”……体育与各领域深度融合，衍生出了诸多新“玩法”、新“花样”。对于体育产业从业者来说，经过2023年的蓄力，2024年他们有了更多期待。

大赛回归添动能

2023年，一系列大型体育赛事“回归”，为体育产业提供了施展拳脚的舞台，其中包括深受南宁人喜爱的马拉松比赛。

2023年南马赛事参加人数为3万人，为历届赛事最大规模。赛事期间，配套举办了南宁体育产业博览会等活动，参展商数量达34家，吸引6万多人次参展。

马拉松比赛报名踊跃，对于聚人气、促消费作用明显。参加过多届南马赛事的南宁跑友黄永松说：“我们更看重赛事的品牌效应、服务水平和体验感。南马经过多年的打造已有较大影响力，这也是各地跑友喜欢参加南马的原因。在赛事的带动下，更多跑友愿意为马拉松运动消费，也愿意在器材、装备上投入更多。”

万达体育广西分公司总经理李明表示，马拉松最大意义是以赛促旅，2023年南马报名人数明显高于2019年，说明大众的全民健身意识普遍提高了。“2023年全国各地都恢复举办马拉松比赛，南马也将逐年提升服务水平，不断满足跑友的需求，为助力南宁市体育产业发展提供更大动能。”

打造精品拓空间

南宁马拉松比赛暨南宁解放日长跑活动入选中国体育旅游精品赛事、南宁大明山户外体育旅游线路入选中国体育旅游精品线路及十佳体育旅游精品项目、宾阳县炮龙节入选中华体育文化优秀节庆项目、南宁市顶蛳山汽车营地被授予全国汽车自驾运动营地称号……2023年，南宁市体育产业获得稳定发展，取得了良好成效。

南宁市体育产业发展服务中心主任姚兴华表示，充分挖掘南宁独特的自然资源、生态资源和体育资源，打造一批特色鲜明的体育产业示范和体育旅游品牌，能拓展体育产业发展更大空间，“2024年，我们要继续深化体育旅游融合发展，依托南宁市山水资源和气候条件,积极推进体育旅游精品项目、户外运动营地、水上运动基地等项目建设，打造更多集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等于一体的体育运动场景，为市民游客提供更健康、更丰富的运动体验，满足多样化的体育消费需求。”

皮划艇、摩托艇、龙舟、冲浪等水上运动项目促进群众提高水资源保护、改善和治理水环境的意识，既满足了群众对水生态的享受和健身需求，又满足了全民健身活动的需求。继2023年后，南宁市计划在2024年继续举行中国—东盟国际皮划艇公开赛、中国—东盟国际桨板公开赛等一系列水上运动赛事。

“2023年，水上运动在南宁市得到了稳定发展。2024年，从业者如何创新经营方式，吸引更多人参与水上运动，是水上运动能否获得更大发展空间的关键，而一系列水上运动赛事的推出，对水上运动消费市场来说是利好消息。”南宁市皮划艇运动协会秘书长罗蒙定说。

营造氛围激活力

2023年，南宁市积极构建更高水平的全民健身公共服务体系，组织形式多样的全民健身活动，营造浓厚的全民健身氛围，“酷动先锋”南宁城市运动系列挑战赛、“奔跑吧·少年”南宁市青少年阳光体育大会等一系列全民健身赛事活动“走”进商圈，让体育资源“动”起来、让体育旅游消费“火”起来。

2024年，中国—东盟国际皮划艇公开赛、中国—东盟国际桨板公开赛、南宁市第十一届运动会、“酷动先锋”南宁城市运动系列挑战赛、南宁市黄金联赛等一系列大型体育赛事将接踵而至，无疑为体育产业发展提供了积极有力的市场条件。

龙狮行业在2023年得以复苏并开展了一系列活动，南宁市龙狮运动协会会长麦生召认为：“2024年，随着商文体旅的进一步融合，我们相信龙狮运动将有更大作为，无论在赛事、演出、培训等各方面，都会有更好发展。”

南宁市体育产业协会会长贺磊表示，未来市场仍存在变化，消费者对体育产品的需求更专业、更细分，因此体育服务、体育产品供给体系仍需完善。“但我们欣喜地看到，参与体育运动的人数越来越多，民众更加重视健康、关注生活质量，更多的新兴体育运动项目进入寻常百姓生活中，相信南宁市体育产业也会迎来发展的新契机。”（记者 韦峭）